A céges arculat az a kommunikációs és vizuális rendszer, amely meghatározza egy vállalkozás megjelenését és identitását. Egy jól megtervezett arculat bizalmat kelt az ügyfelekben, segít a márkát kiemelni a versenytársak közül és lehetővé teszi a hiteles, egységes kommunikációt. Főbb elemei: logó, színvilág, betűtípusok, grafikai elemek, dizájn, weboldal és digitális jelenlét, kisarculati elemek (névjegykártya, levélpapír, marketinganyagok).